有图无图
www.55402.com永利 >生活 >Twitter的虚假用户清除早就应该了 >

Twitter的虚假用户清除早就应该了

Twitter的虚假用户清除早就应该了

根据华盛顿邮报的消息,Twitter( )在过去三个月中暂停了大约7000万个账户,以清除其垃圾邮件机器人和假用户网络。 这一启示最初震惊了投资者,他们认为Twitter已经消灭了其3.36亿月活跃用户(MAU)中的20%以上。

这篇文章在Motley Fool中。

然而,Twitter首席财务官Ned Segal随后澄清说,“大部分”被删除的帐户不是每月活动的帐户,因为它们已经“停用30天或更长时间”。 西格尔指出,如果Twitter已经删除了7000万个MAU,投资者“会直接听到”该公司的消息。

Twitter清除其可疑帐户网络的意愿代表了社交网络朝着正确方向迈出的一步,但它早就应该了。 让我们回顾一下Twitter的假用户问题,以及该公司以前如何对这些问题视而不见。

Twitter的虚假用户问题

去年,南加州大学和印第安纳大学的一项研究发现,所有推特账户中有多达15%是设计用于喜欢,转发或关注某些账户以增加自己的社交影响力的机器人。 Twitter缺乏用户控制多个帐户和使用机器人作为营销工具的规则,这加剧了这个问题。

与主要将用户与其朋友和家人联系在一起的Facebook( )不同,Twitter被设计为自助推广的肥皂盒。 由于只有少数粉丝的推特用户没有被认真对待,因此销售虚假粉丝的黑市变得蓬勃发展。 去年,“纽约时报”以225美元的价格购买了25,000名粉丝,以证明推特的追随者数量是多么容易被夸大。

在2016年大选结束之前,Twitter很大程度上对这些问题视而不见。 与Facebook一样,Twitter 帮助俄罗斯宣传网点传播分裂的假新闻故事,以播下社会混乱的种子。

今年1月,Twitter在选举期间向大约140万美国用户发出警告,他们可能已经喜欢,转发或关注了大约5万个俄罗斯赞助的帐户。 接下来的一个月,它对用户和应用程序如何自动发送推文以对抗垃圾邮件和宣传帐户进行了新的限制。 最近三个月的垃圾邮件和虚假账户清除代表了该策略的延续。

为什么Twitter终于成长起来

Twitter一直受到用户增长的评判。 早在2013年,当时的首席执行官迪克科斯托洛就在一份内部备忘录中声称Twitter可能会在今年年底达到4亿MAU。 五年后,Twitter远未达到目标,其增长正在减速。

在过去,Twitter众所周知地不愿意清除机器人和虚假用户。 早在2015年, 苹果公司( )在iOS更新注销某些用户并阻止Apple的共享链接功能自动汇总推文后减少其MAU。 换句话说,Twitter很恼火,iOS书签并没有被视为“活跃用户”。

然而,Twitter的广告收入增长在过去两个季度一直在改善,因为它向更小广告的小广告商的转变逐渐得到了回报。

由于投资者更多关注Twitter的广告收入而非MAU的高峰增长,最终清除垃圾邮件账户并改善公司的公众形象是有道理的。 由于剑桥Analytica丑闻侵害了多达8700万用户的个人数据,Facebook一直处于禁区内,因此时机也很理想。

与Facebook的22亿MAU相比,Twitter的受众群体要小得多,但与社交媒体巨头相比,它所需的个人数据也要少得多。 因此,在社交媒体中寻找可行替代方案的广告商可以涌向Twitter并增加其广告收入。

关键的外卖

Twitter的用户清除不是解决所有问题的灵丹妙药,但它表明该公司正在清理其行为,以向广告商保证,他们的推广内容不会出现在垃圾邮件,仇恨言论和宣传推文中。 对于这家不断发展的公司来说,这绝对是朝着正确方向迈出的一步。

拥有Apple的股份。 Motley Fool拥有Apple,Facebook和Twitter的股份并推荐其股票。 Motley Fool有以下几种选择:2020年1月份,Apple支付150美元,Apple支持2020年1月份支持155美元。 Motley Fool有 。


载入中...