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由于中国政府的紧缩计划,中国奢侈品消费大幅下降

由于中国政府的紧缩计划,中国奢侈品消费大幅下降

  • China Gucci store

    Gucci在上海的一家商店。

    照片:路透社
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    中国大陆游客站在香港的Burberry商店外面。

    照片:REUTERS / Bobby Yip

据 ,中国政府去年12月制定的打击腐败和贿赂的紧缩计划正在减少中国人购买奢侈品的数量,并减缓全球奢侈品牌在中国的扩张计划。

根据中国最近超过美国成为奢侈品的最大消费者 - 中国占奢侈品市场的25%。 另一方面,中国的人均国内生产总值虽然稳步上升,但仍落后于约80个国家。 该国对奢侈品的消费是富人与穷人之间日益扩大的经济差距的另一个指标。 然而,中国消费者对奢侈品的消费可能很快就会急剧下降。

去年年底,中国政府宣布了一项遏制超支的紧缩计划,特别是在国有企业和机构中。 此外,它还禁止在刊登奢侈品广告。 这些步骤已经显示出结果:在2013年1月20日至2月20日期间,中国大陆的奢侈品消费总额为8.3亿美元,中国大陆的奢侈品消费总额为8.3亿美元。百分比与去年同期相比。 许多奢侈品牌正在放慢他们的扩张计划,暂时不开新店。

这种下降的部分原因可能归因于中国和海外奢侈品定价的巨大差异。 根据贝恩的报告,中国消费者现在正在努力应对这种差异,并且在购物方面变得越来越全球化 - 2012年中国公民奢侈品消费总额的 (346亿美元)发生在中国以外的地区。中国的商品消费仅增长了7%,与前两年的30%相差甚远。

但故事的一个重要部分是使用政府资金收紧奢侈品消费。 看来,奢侈品牌已经适应了中国市场。

“无论他们购买什么,他们都可以得到一张收据,上面写着'办公用品',”一位奢侈品牌的销售顾问,他更愿意保持身份不明,他说。 “这使得报销很容易。”

在中国,员工可以获得与工作相关的报销,这通常不包括购买奢侈品。

“一些顾客在购买时不会询问价格,”销售顾问说。 “因为通常不是他们花的钱。”

收据应该反映购买的内容似乎是常识。 然而,在中国,国际奢侈品牌已经放纵了消费者的特殊需求。 这些公司非常清楚这种做法是否合法,并且越来越担心协助公共资金的支出会给他们带来麻烦。 去年,随着紧缩计划的实施,许多奢侈品牌发布了内部通知,宣布商店不应再提供错误贴标的收据。

“没有这些收据,”奢侈品牌的销售人员说,“我们的销售额下降了20%。”


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