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Netflix投资者在失败中寻求清晰度

Netflix投资者在失败中寻求清晰度

The headquarters of Netflix is shown in Los Gatos, California
Netflix的总部于2011年9月20日在加利福尼亚州Los Gatos展出。 照片:路透社

一度华尔街巨星Netflix Inc在星期一报告季度业绩时会有一些解释。

在经历了一个夏天的绊脚石之后 - 从一个非常不受欢迎的提高价格的决定开始,让客户跑到竞争对手的服务 - 投资者希望看到公司对损害的清晰度,以及它可以恢复到曾经快速增长的迹象。

自7月份以来,Netflix的股价下跌了63%,因为华尔街正在观看正在展开的剧集,其中包括一些客户价格上涨60%,未能从Starz获得关键电影内容以及半道歉和首席执行官里德黑斯廷斯的傲慢自大。 令人震惊的决定是将DVD-by-mail服务分拆给一家名为Qwikster的公司,并迅速撤离这一被广泛宣传的想法,这是一个高潮。

由于失误,一场震惊的Netflix从媒体中断奇迹转到周六夜现场的笑话,在几个月的时间里。

Dougherty&Co分析师史蒂夫弗兰克尔表示,在低于预期的(用户)增长和完全分离DVD流媒体业务的决定出现逆转之后,这些显然是Netflix的尝试时间。 近期因高于预期的客户流失而蒙上阴影,这种情况可能对第四季度产生负面影响。

近15年来,凭借其简单但极具破坏性的DVD-by-mail服务震撼媒体和有线电视行业,Netflix现在正试图通过强调电影和电视节目的在线流媒体来重新站稳脚跟。

Netflix高管表示,价格上涨虽然可以更好地解释,但这将有助于支付更多内容,以便长期改善客户的流媒体服务。 尽管如此,此举仍然造成了重大的短期痛苦。 Netflix已经将截至9月份的季度美国用户预测下调了100万,达到2400万。

黑斯廷斯周四在接受“纽约时报”采访时表示,对Qwikster的反对引起了内部的反思,并补充说我们知道我们需要做得更好。 但他敦促对他共同创立的公司有一个长期的看法,从2002年开始实现盈利,并建立了超过2500万用户。

这是第一次出现重大失误。 黑斯廷斯说,如果你看一下累积的记录,就会非常积极。

分析师表示,他们预计该公司将降低用户预期。 根据汤森路透I / B / E / S的数据,第三季度收入应达到8.0153亿美元,每股收益达到94美分。

巴克莱资本(Barclays Capital)分析师安东尼迪克莱门特(Anthony DiClemente)表示,焦点将转向第四季度和重要假日购物期的预测。

DiClemente表示,通常第四季度对Netflix来说非常强劲。 他说,目前,鉴于我们看到的用户的波动性,很难预测。

Netflix的困境不可能在更糟的时候出现。 Dish Network Corp的Blockbuster,Amazon.com Inc和其他公司的竞争对手服务通过购买内容并与媒体合作伙伴联系以加入Netflix来提升自己的产品。

一两年前,Netflix的产品非常独特。 Cowen and Co分析师吉姆弗里德兰说,现在市场上有......替代品。

与此同时,该公司在2月份面临Liberty Media Corp的有线电视频道Starz丢失的新电影,并正在为新内容撰写更大的支票。 一些分析师想知道Netflix将转向增加高质量的电影和电视节目。

晨星分析师迈克尔科蒂说,Netflix仍然面临着获得足够引人注目的内容以增加用户群的挑战。

该公司指出最近几周与CBS公司和时代华纳公司的CW电视网络,狮门娱乐公司,AMC网络公司和其他公司签署的交易,作为其扩大在线流媒体库的证据。

一些分析师表示,黑斯廷斯的长期愿景仍然完好无损,他的失误更多的是时间问题,而不是基本战略中的任何缺陷。

乐观主义者指出Netflix刚刚加速的国际扩张,预计下一个欧洲市场; 内容库仍远远领先于Hulu或Blockbuster; 以及仍然巨大的现金流和健康的底线。

Wedbush Securities分析师Michael Pachter表示,Netflix是一个充满谜团的谜团。 该公司将自行改正,但期待更多的痛苦。


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